A partir do vídeo da propaganda da marca Dove é possível perceber seus objetivos e suas estratégias de endereçamento, independente da propaganda trazer atores homens apresentando alguns marcadores identitários ditos como femininos.

    Ao longo do vídeo percebemos que há uma reafirmação das dicotomias socialmente construídas sobre o que é do homem e o que é da mulher, o personagem apresenta atitudes que normalmente encontramos em comerciais direcionados ao público feminino, implicitamente essas atitudes femininas são colocadas de forma pejorativa ao universo masculino.

     Outro fator relevante quando falamos das dicotomias apresentadas no comercial é relativo as cores dos produtos. O produto que inicialmente o personagem central usa é na cor rosa, ligando suas atitudes “delicadas” a quem se endereça, os cabelos femininos.

    Em um segundo momento o personagem central corre em busca do resgate de suas atitudes masculinizadas, que encontra no produto da marca, apresentando cores escuras que denotam uma densidade não vista no produto anterior.

     Esse artefato traz questões relacionadas à temática de gêneros, possibilitando que seja utilizado para problematizar estas representações do que é ser homem e mulher, os espaços que estes transitam, os marcadores identitários dentro dos contextos das produções midiáticas e dos conteúdos transversais do currículo escolar.

Link do vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=IaV9qykxBmk

Evelyn Muniz e Danieli Pinheiro! :)